《芈月传》衍生品热卖超百万 将推原版人物写真集一年级大学季谁最红一年级大学季谁被甄别一年级大学季赵顺然

2015年度古装大剧《芈月传》播出过半，在荧屏上持续升温，其衍生品也引发网友追捧。由阿里影业旗下娱乐宝与《芈月传》出品方联合推出的衍生品专场，汇集了食品、饰品、生活用品、服装等多个门类商品，据悉2016年年初还将推出《芈月传》原版人物写真集，粉丝可根据剧照进行角色扮演。

娱乐宝《芈月传》衍生品专场前期进行了广泛招商，衍生品种类十分丰富，从冰箱贴、手机支架、靠垫等小物件到毛呢外套、黄金项链等单价较高商品一应俱全。《芈月传》以女性观众居多，此次衍生品专场特别推出了多款以女性消费者为主的衍生品，比如面膜、发簪、耳环等。

《芈月传》衍生品专场独家限量销售12月1日启动以来，每日都有数十万用户登录专题页面浏览商品，开售后第一周的成交金额突破百万元。随着更多商品的不断上线，《芈月传》衍生品专场的销售数量和金额还会持续升高。

除了《芈月传》之外，娱乐宝同期还与《寻龙诀》、《恶棍天使》、《唐人街探案》、《师父》等四部电影以及《遇见男神》综艺节目在衍生品和娱乐权益方面进行合作，充分显示了在衍生品领域的平台化效应。

娱乐宝2014年3月推出以来迅速成为文化产业领域内的“现象级”产品。截至目前为止，娱乐宝平台累计投资了超22部大电影，总投资额达5.6亿多元，投资项目整体票房超过43亿元。2015年11月，娱乐宝与淘宝电影一起打包注入阿里影业，与影视娱乐产业融合的更加紧密。

除了影视投资外，娱乐宝将影视剧衍生品定为未来重要的发展方向之一，通过协同阿里巴巴的商家以及平台资源，娱乐宝能为制片方找到海量的优质品牌和卖家，衍生品可以在短时间内完成开发与生态，通过天猫、淘宝、聚划算的渠道进行销售。同时，也通过众筹的方式，挖掘更多迎合粉丝喜好的产品。

此前，《大圣归来》、《007:幽灵党》、《港囧》等影片通过娱乐宝平台开发和售卖的相关衍生品获得很大成功，《大圣归来》相关衍生品在淘宝众筹上线首日就创下了破千万的佳绩，《007:幽灵党》上映期间，娱乐宝成功拍卖片中邦德座驾以383.3万元的价格成交。而娱乐宝联手电影《港囧》推出首批“有戏”限量版月饼，短短25秒5000盒售罄的佳绩，最终卖出近3万盒。

影视剧衍生品包含形象授权、玩具、服装、饰品、游戏、图书甚至主题公园等上下游全产业链。国内衍生品市场在过去的很长时间都处于沉睡状态，娱乐宝作为阿里影业旗下的平台级业务，背靠阿里巴巴生态体系，未来将在影视剧衍生品领域大有所为。